Сайт для электротехнической лаборатории
Реализация проекта: 2022 год
2022 год
Задача
Маркетинг под ключ для компании, оказывающей услуги электрофизических и аэродинамических измерений
nen.by
nen.by
- Доработка корпоративного сайта
- Контекстная реклама
- E-mail рассылки
Решение
У компании был готовый сайт. Сайт состоял из 11 страниц: главная, 8 страниц с услугами, о компании, контакты. Внесла изменения на тех, страницах, которые конвертировали заявки или влияли на них
Сайт:
- контент страниц сайта занимал около 8 экранов и состоял из перечня услуг и смеси фирменных и стоковых фотографий,
- переделала страницы услуг, которые составляли главный доход компании https://nen.by/efi и https://nen.by/aero, и на которые вела контекстная реклама Яндекс и Google,
- первым делом, я подобрала заголовки H1, H2, H3, провела опрос собственника и инженеров,
- в итоге, расписала преимущества услуг, для чего они нужны, периодичность проведения, схемы работы, опубликовала законодательные документы и примеры выполненных работ
Стало
Объем информации:
26 экранов по "Электрофизическим измерениям"
20 экранов по "Аэродинамические испытания"
Объем информации:
26 экранов по "Электрофизическим измерениям"
20 экранов по "Аэродинамические испытания"
"Зачем так много?", - спросите вы
Объясняю:
Объясняю:
- в этих услугах есть подразделы и нюансы работы, о них нужно рассказывать, чтобы отстроится от конкурентов и показать свою компетентность,
- на скриншотах видно, что посетители просматривают половину страницы , т.е. внимательно изучают контент, чтобы принять решение о сотрудничестве
Большое количество блоков - это:
Изменения контента страниц nen.by/efi и nen.by/aero произошло в апреле 2022 года
- возможность прописать в заголовках блоков популярные поисковые запросы, и тем самым помочь сайту расти в поисковой выдаче,
- дать исчерпывающий контент для изучения
Изменения контента страниц nen.by/efi и nen.by/aero произошло в апреле 2022 года
В результате:
Видимость страниц с нуля в апреле вырос до 15% к ноябрю без SEO-продвижения,
10 запросов попало в ТОП-3
Аналитика:
В аналитике Яндекс я заметила, что отдельный интерес посетителей вызывает страница о компании, но информация на странице не удовлетворяет посетителей и они уходят с сайта
Я самостоятельно приняла решение об изменении контента на странице, т.к. собственник был слишком занят, чтобы вникать в эту проблему
Результаты:
- Досматриваемость страницы стала очень высокая,
- пользователи перестали уходить с сайта и возвращались к основному контенту сайта, оставляли заявки
Ведение контекстной рекламы в Яндекс и Google
Мне передали на ведение контекстную рекламу,
- я перенесла ее в систему с личным кабинетом, чтобы получать своевременно счета на пополнения кабинета, акты выполненных работ и акты сверок,
- вычистила неактуальные запросы, привела поисковые слова в соответствии с требованиями рекламных систем на момент изменений, составила новые заголовки и текст,
- протестировала ретаргетинг, баннерную рекламу, рекламу в сетях. Ретаргетинг показал хорошие результаты, остальное отключила
Результаты рекламы, примеры:
Сентябрь 2022 года
ЭФИ Конверсия в заявку 16,3%
АЭРО Конверсия в заявку 8,2%
Октябрь 2022 года
ЭФИ Конверсия в заявку 5,44%
АЭРО Конверсия в заявку 11,3%
Ноябрь 2022 года
ЭФИ Конверсия в заявку 9,4%
АЭРО Конверсия в заявку 13,8%
Скриншоты не публикую, т.к. это коммерческая тайна
Сентябрь 2022 года
ЭФИ Конверсия в заявку 16,3%
АЭРО Конверсия в заявку 8,2%
Октябрь 2022 года
ЭФИ Конверсия в заявку 5,44%
АЭРО Конверсия в заявку 11,3%
Ноябрь 2022 года
ЭФИ Конверсия в заявку 9,4%
АЭРО Конверсия в заявку 13,8%
Скриншоты не публикую, т.к. это коммерческая тайна
Результаты сотрудничества
На скриншоте показатели 1-17 ноября 2022 года
- 3 обновленные страницы на сайте
Высокая досматриваемость страниц - Показатель отказов 31%
Глубина просмотра 1,33 страниц
Среднее время на сайте 1,28 минуты - Конверсия поисковой рекламы до 16%
Стоимость заявки от 7 рублей - Видимость новых страниц с 0 до 15% за 7 месяцев без SEO-продвижения